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Stirling Chinese
新闻来源：英国斯特灵华人社区
2007/5/31 12:45:04 发表于6183天前 486
“白色是中性的，既可以是形式的讲究、文化的清高，也可以是活泼积极的，取决于观看者的眼光。”6月5日，一家周刊主办的《空白展》将在凯旋路的可当代艺术中心举办，国内外众多艺术家将通过自己的作品阐释对“空白”的不同理解。
这是个纯净而有更多意味的展览，这也正是吸引苏格兰威士忌品牌马谛氏的主要原因。“选择赞助这样的活动，符合我们打造一个全然不同的新世纪苏格兰威士忌的品牌诉求。”马谛氏苏格兰威士忌集团市场部介绍说。
马谛氏告诉记者，这样的活动以后会更多。5月25日，马谛氏主办的“好久不见张学友2007哈尔滨演唱会”举行（注：2007年张学友将在全国18城市巡回演唱），这几天马谛氏又在长沙等地举办活动。所有的活动，都是为了加大在中国市场的发展步伐。
这是个纯净而有更多意味的展览，这也正是吸引苏格兰威士忌品牌马谛氏的主要原因。“选择赞助这样的活动，符合我们打造一个全然不同的新世纪苏格兰威士忌的品牌诉求。”马谛氏苏格兰威士忌集团市场部介绍说。
马谛氏告诉记者，这样的活动以后会更多。5月25日，马谛氏主办的“好久不见张学友2007哈尔滨演唱会”举行（注：2007年张学友将在全国18城市巡回演唱），这几天马谛氏又在长沙等地举办活动。所有的活动，都是为了加大在中国市场的发展步伐。
这也意味着自2004年进入中国大陆市场以来，马谛氏开始发力。作为中国台湾地区第一威士忌品牌，马谛氏一直在默默地抢滩大陆市场，经过近三年的开拓，已占领了部分市场份额，且销量以每年50%的速度增长。
然而，这些对马谛氏而言还远远不够。2006年其上海地区的市场份额仅为8%－10%左右，这与公司的预想目标尚有差距。并且，帝亚吉欧和保乐力加这两大威士忌巨头，已经积累了10多年的品牌影响。
“这并不意味着马谛氏没有机会”，一位业内人士告诉记者，作为新进入的苏格兰威士忌品牌，所欠缺的是没有多年的品牌积累经验。马谛氏打造“兼具苏格兰精致内涵而又符合亚洲市场喜好的威士忌”，正是这种本土化眼光促成了其在台湾的成功。他认为，这种模式在大陆亦有市场。
2004年进入中国市场以来，马谛氏选择了广州、深圳等中国南部城市作为突破口，当年8月5日，matisse马谛氏苏格兰威士忌在深圳富临大酒店举行大陆市场的第一个新闻发布会。其大陆的市场份额约为5%，进口量约为4万箱，华南是马谛氏最早攻克的大陆市场。
如今，他们开始把重心向华东和华北转移，其中上海就是一个主要市场。显著的标志是，马谛氏把公司总部也从深圳迁至上海。“上海在全国的威士忌市场中的份额是40%，我们希望能够通过上海来辐射整个华东市场。”2006年底，优势统合洋酒国际贸易（上海）有限公司执行副总杨坤日就曾告诉媒体，其“在华东地区一共有6个经销商，希望能够在两年后达到拓展目标”。
据介绍，目前马谛氏以苏格兰原装进口为主，主要市场仍然是夜店消费，经销商渠道是马谛氏主要的营销方法。据该公司透露，“预计今年下半年会进攻上海市场”。
专家预计，全球烈酒市场从现在到2008年增幅将达到15%，销售总金额将高达1818.93亿美元，其中亚洲已成为增长最快的市场。可以预见，各大洋酒品牌在中国大陆的争夺将会更加激烈。
Matisse在苏格兰生产制造，在口感的喜好上却以亚洲市场为依据；努力吸引偶尔品酒的年轻人及新的消费者。
然而，这些对马谛氏而言还远远不够。2006年其上海地区的市场份额仅为8%－10%左右，这与公司的预想目标尚有差距。并且，帝亚吉欧和保乐力加这两大威士忌巨头，已经积累了10多年的品牌影响。
“这并不意味着马谛氏没有机会”，一位业内人士告诉记者，作为新进入的苏格兰威士忌品牌，所欠缺的是没有多年的品牌积累经验。马谛氏打造“兼具苏格兰精致内涵而又符合亚洲市场喜好的威士忌”，正是这种本土化眼光促成了其在台湾的成功。他认为，这种模式在大陆亦有市场。
2004年进入中国市场以来，马谛氏选择了广州、深圳等中国南部城市作为突破口，当年8月5日，matisse马谛氏苏格兰威士忌在深圳富临大酒店举行大陆市场的第一个新闻发布会。其大陆的市场份额约为5%，进口量约为4万箱，华南是马谛氏最早攻克的大陆市场。
如今，他们开始把重心向华东和华北转移，其中上海就是一个主要市场。显著的标志是，马谛氏把公司总部也从深圳迁至上海。“上海在全国的威士忌市场中的份额是40%，我们希望能够通过上海来辐射整个华东市场。”2006年底，优势统合洋酒国际贸易（上海）有限公司执行副总杨坤日就曾告诉媒体，其“在华东地区一共有6个经销商，希望能够在两年后达到拓展目标”。
据介绍，目前马谛氏以苏格兰原装进口为主，主要市场仍然是夜店消费，经销商渠道是马谛氏主要的营销方法。据该公司透露，“预计今年下半年会进攻上海市场”。
专家预计，全球烈酒市场从现在到2008年增幅将达到15%，销售总金额将高达1818.93亿美元，其中亚洲已成为增长最快的市场。可以预见，各大洋酒品牌在中国大陆的争夺将会更加激烈。
Matisse在苏格兰生产制造，在口感的喜好上却以亚洲市场为依据；努力吸引偶尔品酒的年轻人及新的消费者。
(信息来源:第一食品网)
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